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广告宣传片拍摄制作有何标准-海南万鹏宣传片团队解析

2022-08-26 11:51:25 admin 14

一部好看的广告片、宣传片,看起来画面优美、听起来旋律动人,看时悦目、看后赏心,甚至连回味起来都觉得甘之如饴、爽之如风、美不胜收。为什么对观众具有如此强烈视听效应、对消费者特别是对终端市场,却无法产生同样的冲击力、震撼力呢?

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错位之一:与大众的消费能力错位

如今,视频的高品质视听享受,绝非老百姓的第一诉求。广告的功能是广而告之。但广而告之产生效果的前提,是广而“需”之。目前,在老百姓眼里,欣赏性≠实用性。“美”眼,远没有“美”心重要。他们关心的是一些“饥饱”、“冷暖”、“疾病”等切身问题,还顾不上在广告这样的“功利”型媒体中进行艺术陶醉!

第一着眼点,仍旧是实用和救急。显然,第一诉求是治病,解除痛苦。国内企业广告面临的共性化需求,就是大面积解决老百姓低层次的、最基本的需求问题。这一命题,显然是由财力主导和购买力决定的。主观提前量不可以过分。毕竟,差异化、个性化需求的受众群体还太小。目前还不是主流。


错位之二:与传统的文化心理错位

国人传统的文化心理取向是功利导向型,而非自我修养型。通俗地讲,就是,除单纯的娱乐活动,几乎任何的社会交往活动当中,无论形式高雅,还是低俗;无论动机是明确的,还是潜意识的,无不隐含着极强的功利目的。因此,人们绝不会沉醉在优美的广告中,看得出神到“沉鱼落雁”的程度,反而忘记了他(她)们,看广告的真正目的―――发现价廉物美的实惠商机,或沾到免费体验、赠品等切切实实的便宜。关于这一点,从传统的民俗礼仪里最容易发现蛛丝马迹。

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错位之三:与客户的广告动机错位

从企业的发展阶段来看,国内绝大多数中小公司,特别是民营企业,目前仍然处于资本的原始积累期,规模偏小,力量较弱,面临的共同使命是拼命赚钱,壮大实力。此时,企业做广告,常常表现出急功近利的诉求。他们打广告就是为了马上卖货,现得利,快速回款,确保以周转流畅的少量资金,不断线地维系企业运转。脆弱的实力决定了浮躁的心态。

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海南万鹏影视团队(WANPON),是海南一家专注商业文化创新与制作的文化传播机构,专注于影视视觉传播领域,60%的核心骨干制作经验8年以上,全流程独立制作不外包同行很难做到。在影视传媒行业耕耘多年、精湛的技术和非富的经验,能准确把握客户需求和商务的需要与视觉艺术的结合制作出独特风格的作品,以国际化的视野和务实的运作手法,为客户提供优质的服务创作出极具宣传价值的影视作品。

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